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繁华落尽?七浦路市场如何“蝶变”新时尚? | DIIS问题实验室 x 新时尚

Time: 2022.07.30 

Simon Collins(上海创新创意设计研究院首席创意官、帕森斯时装学院前院长、清华大学客座教授):

 

上海创新创意设计研究院与上海北外滩集团在雷士德工学院旧址共同举办了第一届“设计寰宇”48小时创意营活动,这场形式新颖的沉浸式学习生活体验由“大师讲堂”、“田野研究”、“问题实验室”及“路演展示”贯穿组成。“问题实验室”则围绕着四个不同的主题展开研究。我有幸作为“新时尚题实验”的负责人,从策划、准备到主持,全程参与了整个活动,下面请允许我将向大家分享这段神奇又美妙的经历。

 

Simon Collins在“新时尚问题实验室”

我们一直在反复强调,全球时尚产品普遍泛滥,遭到丢弃之后又无法回收再利用。

 

所以我将这次“新时尚问题实验室”的主题定为:“新时尚”将如何解决传统时尚面临的困境

 

我们的研究对象是位于虹口区的七浦路市场。进入21世纪,七浦路服装批发市场开始高速发展,相继建成了十余个大型服装批发市场,以庞大的市场规模,相对低廉的价格,成为上海最大的服装批发和零售市场,同时也成为沪上标志性的“扫街”胜地。

 

然而随着互联网电商及微商的崛起,传统市场无论是零售还是批发已然走向衰弱。当我去实地调研的时候,很多商铺卷帘门上和各种张贴栏里,招租、转租的信息贴得层层叠叠。

 

七浦路市场当前的商业模式肯定是不可持续的,那么新时尚能为这个上海老牌地标带来怎样的改善和帮助,对现有问题又能提供怎样的解决方案呢?

互联网电商崛起对传统商业模式的冲击

欲其事必先利其器。首先,我们招募了在时尚设计、平面设计、市场营销、产业发展和商业管理等多个领域的在校大学生和年轻设计师。为了指导这群年轻人,我请到了时尚行业内的四位资深专家,他们分别是:可持续时尚专家Dominique Simard先生,C&A 、Cache Cache品牌和可持续发展总监Mark Ainsworth先生,Maison Martin Margiela 前首席执行官 Giovanni Pungetti先生和影视制作专家Natasha Ivachoff女士作为学员们的导师。就这样我们组建了一支跨学科的设计创新团队,他们被打乱组成四个小组,每个小组由一位导师领队。我们要求他们在这两天的活动中,对七浦路市场进行现场踩点调研,提出问题、痛点所在并做出相应的改善方案。他们要面临的挑战是:研究时间短、学员互不相识难免沟通有难度以及解决方案的成熟度,另外我们也要求这些方案是能够从社会影响出发,包括健康和经济方面的解决办法。

四位导师在调研现场 

在实地调研的过程中,通过对当地的居民、商家、租户和相关人员的采访,每个小组对七浦路市场都有了更深的了解,从而提出相应的研究课题:

 

围绕着这4个主题,学员们在一起头脑风暴,一个个充满激情与创意的点子层出不穷,与真实世界发生的问题进行碰撞,我期待看到他们每组的成果!

左右滑动,查看活动精彩瞬间

活动最后一天,四个小组的成员都要站上舞台,向所有人和评委展示问题解决方案,被选中的最佳方案将获得奖金以资鼓励。这个时候,我就在想既然我们是“新时尚问题实验室”,那么如何体现这个“新”呢?我想到了将用一个别出心裁的方式呈现,那就是直播!由学员们制作录制,我们把4组问题解决方案整合成一个直播视频和一个主题介绍微视频。 

微视频:什么是“新时尚”?

“新时尚问题实验室”路演直播

值得一提的是此次活动地点:雷士德工学院旧址,大楼的外观是英国哥特式与装饰艺术派结合,里面则被设计寰宇活动团队装点地焕然一新。“新时尚问题实验室”采用颜色大胆的地毯和“Le Corbusier”沙发等经典家具,伴随着旋律鲜明轻松的音乐,香气四溢的咖啡味弥漫在空气中,将整个工作坊打造出纽约阁楼工作室的感觉。这是“新时尚”给人的感觉,舒适、持久,也是我想为学员和导师们提供的一种环境和氛围。

“Le Corbusier”沙发

雷士德工学院旧址

导师和学员合影

 

撰文 | Simon Collins

翻译 | Jill Wang

编审 | ZaoliG

设计 | Lisa Lyu